У індустрії краси та догляду за шкірою найчастіше обговорюється слово «конкуренція», а конкуренція серед великих міжнародних брендів ще жорсткіша. Їхня мультибрендова матриця охоплює майже всі напрямки, такі якмакіяжідогляд за шкірою, тоді як вітчизняні бренди вирішують закріпитися в нішевих сферах і намагаються пробитися один за одним. Варто зазначити, що цього року всі, від великих міжнародних брендів до вітчизняних, конкурують в одній галузі, а саме – функціональному догляді за шкірою.
З одного боку, вітчизняні споживачі є більш раціональними та приділяють дедалі більше уваги власним потребам і професійним деталям, таким як ефективність продукту та інгредієнти, що сприяло швидкому зростанню ринку функціонального догляду за шкірою. Типовою зміною є те, що на платформі споживачі перейшли від пошуку краси табренди догляду за шкіроюдо пошуку функцій та функцій. Функції та функції стали ключовим фактором у прийнятті рішень споживачами.
З іншого боку, держава дедалі більше стандартизує заяви про безпеку та ефективність косметики, а поріг входу на ринок функціонального догляду за шкірою також постійно зростає. Наразі ринок функціонального догляду за шкірою демонструє тенденцію появи численних міжнародних та вітчизняних брендів і продовжує швидко зростати. Як кожна компанія збирається посилювати конкуренцію далі?
Розглядаючи вітчизняний напрямок функціонального догляду за шкірою, можна відзначити появу багатьох міжнародних та вітчизняних брендів, і саме цей сегмент все ще лідирує за темпами зростання. Варто зазначити, що напрямок функціонального догляду за шкірою також постійно розвивається. За останні два роки концепція інгредієнтного догляду за шкірою стала популярною серед користувачів соціальних платформ, таких як «ніацинамід«» та «арбутин», які зосереджені на відбілюванні, антивіковому «ретинолі» та «поліпептидах», антиоксидантному «VC«і так далі, багато вітчизняних брендів також почали просувати засоби догляду за шкірою, використовуючи інгредієнти як свою торгову точку. Однак ця тенденція не тривала. За останні два роки популярність «партії компонентів» поступово зникла, а крайня концепція «теорії лише компонентів» також зіткнулася з «облогою» в галузі.
Уявлення світових споживачів про красу та догляд за шкірою постійно вдосконалюються, а ера продуктів на основі інгредієнтів та концентратів минула. У тенденції споживання засобів догляду за шкірою споживачами в усьому світі спостерігаються дві очевидні зміни: вони стають більш оптимізованими та ефективними, а попит на продукти сегментований. «Візьмемо, наприклад, антивікові засоби, які можна розділити на підтягування, видалення зморшок та видалення веснянок. Навіть видалення веснянок та видалення зморшок також поділяється на різні зони обличчя, такі як Т-зона, яка дуже детально описана».
Час публікації: 09 листопада 2023 р.
