В умовах дедалі жорсткішої конкуренції на світовому ринкуринок красиІноземні косметичні бренди постійно впроваджують інновації. Від інновацій продуктів до ринкових стратегій та схем сталого розвитку, низка нових кроків часто привертає увагу галузі. Ці події не лише впливають на розвиток самих брендів, але й непомітно змінюють глобальну...тренд споживання косметикиНа які основні моменти варто звернути увагу? Давайте розберемося з ними разом.
Інновації продукту: Глибока інтеграція технологій та натуральних інгредієнтів
Останнім часом багато міжнародних косметичних брендів поєднали технологічні дослідження та розробки з натуральними інгредієнтами, щоб випустити нові продукти з високою конкурентоспроможністю. 10 серпня відомий французький бренд Lancôme офіційно випустив нову сироватку для освітлення плям «Aurora Spot». Цей продукт оснащений ексклюзивним алгоритмом освітлення плям «AI Spot» – після визначення типу плям за допомогою датчика шкіри він інтелектуально регулює концентрацію вивільнення активних інгредієнтів. Водночас до нього додається «екстракт льодовикових дріжджів», видобутий з льодовикової води Французьких Альп. Клінічні випробування показують, що безперервне використання протягом 28 днів може збільшити швидкість освітлення плям на 37%. Софі Лав'єль, глобальний директор з досліджень і розробок Lancôme, сказала на конференції з презентації нового продукту: «Ми сподіваємося розширити можливості натуральних інгредієнтів за допомогою технологій та надати споживачам точніші…»догляд за шкіроюрішення».
Аналогічно, американський бренд засобів догляду за шкірою SkinCeuticals 15 серпня також випустив «оновлену версію антиоксидативної сироватки CE Classic». На основі оригінальної формули вітаміну С та вітаміну Е вона додала «комплекс ерготіонеїн-глутатіон», що подовжило тривалість антиоксидантної дії з 8 до 12 годин, і пройшла сертифікацію Американської академії дерматології (AAD) щодо боротьби з фотостарінням. Згідно з офіційними даними бренду, світові продажі цього нового продукту перевищили 500 000 флаконів лише за 3 дні протягом періоду передпродажу, причому 42% замовлень припало на азіатський ринок.
Ринкова стратегія: Збільшення інвестицій на азійському ринку, індивідуальні послуги стають мейнстрімом
Зіткнувшись із величезним потенціалом азійського ринку краси, іноземні бренди нещодавно збільшили свої інвестиції та запустили локалізовані індивідуальні продукти та послуги. 8 серпня японський бренд Shiseido оголосив про створення «Азійського центру дослідження шкіри» в Шанхаї. Центр зосередиться на поширених проблемах шкіри азіатів, таких як чутлива шкіра та прищі, і планує інвестувати 120 мільйонів доларів США протягом наступних 3 років у розробку нових продуктів, що підходять для азійських типів шкіри. Водночас Shiseido також запустив пов'язану послугу «онлайн-діагностика шкіри + офлайн-магазин досвіду» для китайського ринку. Після того, як споживачі пройдуть тест шкіри за допомогою міні-програми, вони можуть піти до магазину, щоб отримати індивідуальний план догляду за шкірою та зразки. Ця послуга залучила понад 200 000 користувачів за перший місяць після запуску.
Південнокорейський бренд Amorepacific націлився на ринок Південно-Східної Азії. 12 серпня він відкрив першу «Лабораторію натурального догляду за шкірою» в Джакарті, Індонезія, та запустив серію засобів догляду за шкірою, використовуючи місцеві спеціалізовані інгредієнти «тонкат алі» та «кокосову олію» як сировину. Він також співпрацював з місцевими індонезійськими б'юті-блогерами, щоб запустити акції «Виклик натурального догляду за шкірою». За один тиждень тема перевищила 50 мільйонів разів. Кім Мін-чхоль, генеральний директор Amorepacific Southeast Asia, сказав: «Ми сподіваємося зробити бренд ближчим до потреб місцевих споживачів завдяки локалізованим дослідженням та розробкам, а також маркетингу».
Сталий розвиток: екологічно чиста упаковка та вуглецево-нейтральне виробництво стають новими напрямками
На тлі зростання глобальної екологічної обізнаності іноземні косметичні бренди останнім часом активно вживають заходів у сфері сталого розвитку. 5 серпня британський косметичний бренд The Body Shop оголосив, що до 2025 року досягне 100% перероблюваної або багаторазової упаковки для всієї своєї продукції. Наразі він випустив на ринок екологічно чисті пакувальні продукти, такі як «масковий папір з бамбукового волокна» та «корпуси з переробленого пластикового пляшок», які, як очікується, скоротять кількість пластикових відходів на 1200 тонн щороку. Водночас бренд також запустив «програму переробки порожніх пляшок». Споживачі можуть обміняти купон на 20 фунтів за кожні 5 пожертвуваних порожніх пляшок. За перший місяць запуску програми на європейському ринку було перероблено понад 800 000 порожніх пляшок.
Німецький бренд органічного догляду за шкірою Dr. Hauschka доклав зусиль у сфері виробництва. 18 серпня він оголосив, що його завод у Баден-Вюртемберзі, Німеччина, офіційно досяг «вуглецево-нейтрального виробництва». Встановивши сонячні панелі та використовуючи біомасу для опалення, завод може скоротити викиди вуглецю приблизно на 3500 тонн щороку. Директор бренду зазначив: «Сталий розвиток — це не гасло, його потрібно впроваджувати в кожній ланці виробництва. У майбутньому ми також будемо сприяти органічному вирощуванню сировини для досягнення захисту навколишнього середовища в усьому промисловому ланцюжку».
Регуляторні заходи: Адаптація до нових правил у різних країнах для забезпечення відповідності продукції вимогам
З постійним посиленням нагляду за косметикою в різних країнах, іноземні бренди також активно адаптуються до вимог нових правил. 7 серпня Європейський Союз офіційно запровадив переглянуту версію «Регламенту (ЄС) № 1223/2009 щодо косметики», додавши обмеження на концентрацію 12 сонцезахисних засобів. Американська група L'Oreal негайно оголосила, що всі сонцезахисні продукти, що продаються її брендами, такими як L'Oreal Paris та Kiehl's на європейському ринку, пройшли коригування формули, замінивши або зменшивши вміст обмежених сонцезахисних засобів, та пройшли оцінку безпеки Європейського органу з регулювання косметики (SCCS).
Управління з контролю за продуктами харчування та лікарськими засобами США (FDA) також опублікувало 11 серпня «Оголошення про оновлення списку безпечних косметичних інгредієнтів», включивши 20 інгредієнтів, таких як «гіалуронат натрію» та «пантенол», до списку «загальновизнаних як безпечні». Водночас воно вимагає від імпортної косметики, що містить ці інгредієнти, подавати більш детальні звіти про виробничий процес. У відповідь на це японська Kao Group швидко відреагувала, запустивши «Систему запитів інформації про безпеку інгредієнтів» на своєму офіційному вебсайті в США. Споживачі можуть перевіряти звіти про оцінку безпеки та сертифікати відповідності інгредієнтів продукту в режимі реального часу, що отримало офіційне визнання від FDA.
Від інновацій продуктів до структури ринку, від практик захисту довкілля до заходів щодо дотримання нормативних вимог, іноземні косметичні бренди адаптуються до змін на світовому ринку краси за допомогою різноманітних нових кроків. Ці розробки не лише пропонують споживачам більше високоякісного вибору, але й забезпечують новий напрямок для розвитку галузі. У цій трансформації світової індустрії краси, кроки якого бренду ви очікуєте найбільше? Ласкаво просимо поділитися своїми думками.
Час публікації: 19 серпня 2025 р.
