OEM, що виникло в Європі та Сполучених Штатах, є єдиним способом вписатися в тенденцію соціалізованого масового виробництва та масової співпраці. Це також один з ефективних способів раціоналізації ресурсів і є результатом соціалізованого розподілу праці. Звичайно, косметична промисловість не є винятком. Після десятиліть розвитку,Китайська косметика OEM/ODMНаразі на ринку є три основні конкурентні групи: «фінансовані іноземними компаніями, тайванські та материкові», з обсягом OEM близько 100 мільярдів юанів. Дослідження та розробка косметичної продукції OEM є найважливішим фактором у визначенні якості та позиціонування косметики. Отже, які фактори потрібно враховувати при позиціонуванні розробки косметичної продукції OEM?
Сьогодні я хотів би обговорити з вами питання позиціонування розробки косметичної продукції OEM, головним чином враховуючи три аспекти: емоційне позиціонування, позиціонування переваг та концептуальне позиціонування.
01Емоційне позиціонування
У дослідженнях та розробкахкосметичні продукти OEMНайпоширенішим є емоційне позиціонування. Чому? Оскільки основною групою споживачів у косметичній галузі є жінки, вони від природи чутливі та емоційні. Іншими словами, це група людей, які більше емоційні, ніж раціональні. Припустимо, ми розробляємо суто функціональний продукт, але, окрім власної ефективності, косметика також має функцію підтримки. Вона відображає ефект під час підтримки, тому косметика повинна спілкуватися зі споживачками через емоційне позиціонування. Зрештою, більшість засобів догляду за шкірою не є продуктами з негайним результатом. Споживачі повинні бути раді їх використовувати, щоб бути ефективними. Емоційне позиціонування не можна недооцінювати.
02 Позиціонування переваг
Позиціонування переваг має бути основою косметичної продукції. Як косметичний засіб, він не просто для огляду, тому недостатньо просто добре виглядати та мати жіночний аромат. Він повинен мати основні функції. Зволожувальний продукт повинен бути здатним утримувати тепло, авідбілюючий засібповинен мати природний відбілюючий ефект.
Тому, якщо ви виявите, що відбілюючий ефект формули особливо значущий під час розробки косметичних продуктів OEM, то сміливо позиціонуйте її як відбілюючий засіб для догляду за шкірою, і навіть цей бренд можна буде назвати чудовим брендом у категорії відбілювання. Ця ефективність доведена багатьма брендами.
03Позиціонування концепції
Концептуальне позиціонування також є поширеним методом позиціонування в процесі розробки косметичних продуктів OEM. Так зване концептуальне позиціонування полягає в тому, щоб надати продукту особливу концепцію, щоб відрізнити його від аналогічних конкуруючих продуктів. Наприклад, продукти з додаванням ефірних олій, засоби для догляду за шкірою полярних кольорів, продукти з імпортної сировини та продукти без добавок – все це класичні приклади успішного концептуального хайпу.
На цьому етапі,Беазамає перспективне бачення ринку. Комплексне обслуговування надає потужну допомогу довіреним торговцям у завоюванні ринку, що також спирається на корпоративну силу Bezi.
Час публікації: 11 грудня 2023 р.
