OEM, який виник у Європі та Сполучених Штатах, є єдиним способом піти під тенденцію соціалізованого масового виробництва та масової співпраці. Це також один із ефективних способів раціоналізації ресурсів і є результатом усуспільненого поділу праці. Звичайно, косметична промисловість не є винятком. Після десятиліть розвитку,Китайська косметика OEM/ODMна ринку в даний час є три основні конкурентні групи: «фінансовані з-за кордону, тайваньські та материкові», з масштабом OEM близько 100 мільярдів юанів. Дослідження та розробки косметичних OEM-продуктів є найважливішим фактором у визначенні якості та позиціонуванні косметики. Отже, які фактори необхідно враховувати при позиціонуванні розробки косметичних продуктів OEM?
Сьогодні я хотів би обговорити з вами питання позиціонування розробки OEM-продуктів косметики, в основному враховуючи три аспекти: емоційне позиціонування, позиціонування переваг і концептуальне позиціонування.
01 Емоційне позиціонування
У дослідженнях і розробкахкосметика OEM продукти, найпоширенішим є емоційне позиціонування. чому? Оскільки основна група споживачів у косметичній індустрії – жінки, вони від природи чутливі та емоційні. Іншими словами, це група людей, які більш емоційні, ніж раціональні. Припустимо, ми розробляємо суто функціональний продукт, але окрім власної ефективності, косметика виконує також функцію підтримки. Вона відображає ефект, зберігаючи, тому косметика повинна комунікувати зі споживачами через емоційне позиціонування. Зрештою, більшість засобів по догляду за шкірою не є продуктами, які дають миттєвий результат. Споживачі повинні із задоволенням використовувати їх, щоб бути ефективними. Не можна недооцінювати емоційне позиціонування.
02 Позиціонування переваг
Позиціонування переваг насправді має бути основою косметичних продуктів. Як косметика, вона не тільки для перегляду, тому недостатньо просто добре виглядати і мати жіночний аромат. Він повинен мати основні функції. Зволожуючий продукт повинен утримувати тепло, а такожвідбілюючий продуктповинен мати природний відбілюючий ефект.
Тому, якщо ви виявите, що відбілюючий ефект формули є особливо значущим під час розробки косметичних продуктів OEM, то сміливо позиціонуйте її як відбілюючий засіб для догляду за шкірою, і навіть бренд можна позначити як відмінний бренд у категорії відбілювання. Багато брендів довели свою ефективність. .
03 Концепція позиціонування
Позиціонування концепції також є широко використовуваним методом позиціонування в процесі розробки OEM-продуктів косметики. Так зване концептуальне позиціонування полягає в тому, щоб надати продукту особливу концепцію, щоб відрізнити його від таких же конкуруючих продуктів. Наприклад, продукти з додаванням ефірних олій, продукти для догляду за шкірою polar, імпортні сировинні продукти та продукти без добавок — усе це класичні випадки успішного концептуального ажіотажу.
У цей моментБеазамає перспективне бачення ринку. Універсальний сервіс надає потужну допомогу торговцям, які довіряють завойовувати ринок, що також залежить від корпоративної сили Bezi.
Час публікації: 11 грудня 2023 р